网站优化可以从狭义或者广义（NNT流量）两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是外贸网站设计时要适合搜索引擎检索，符合搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索结果中获得靠前的排名，增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品关键词能有好的排名。广义的网站优化所考虑的因素除了搜索引擎，还包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化呢，是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有白度竞价、谷歌广告、自然排名等。