良好的 SEO 工作会使站点更实用，访客体验度更高，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术（即 SEO 垃圾技术），这给 SEO 带来了坏名声。但是任何种类的营销手段都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效 — 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一种危险的做法，会带来更糟糕的用户体验。因此本文只关注白帽 SEO 技术。利用白帽 SEO 技术，让您和您的用户都会获益，这是双赢的做法。SEO 对于商业站点至关重要
如果您的业务主要是通过在线获得的，那么企业的生存就更加依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里购买商品呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。
人们使用搜索引擎就能够准确地找到您站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的靠前位置，潜在客户就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索关键词进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够友好，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后使页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽 SEO 正是这样一种方法。
Jakob Nielsen 详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对 Web 的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的曝光率（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键.